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본 과정은 새로운 환경이 펼쳐지고 있는 디지털 경제 속에서 어떤 사업을 성공시키기 위해서 어떻게 마케팅을 전략적으로 관리할 것인지를 학습한다. 본 과정의 목적은 학습자들로 하여금 마케팅이 진정으로 무엇이며, 고객에게 가치 있는 것을 제공하기 위해서 어떻게 전략적으로 관리할 수 있는지에 대한 안목과 역량을 갖추도록 돕는다.
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- 마케팅의 개념과 여러 가지 측면의 개념적 의미에 대하여 설명 할 수 있습니다.
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| 학습목차 | |
| 01 | 마케팅의 개념 및 철학 |
| 02 | 마케팅관리의 체계 |
| 03 | 전사적차원의 전략과 마케팅 |
| 04 | 마케팅전략의 5대 영역 |
| 05 | 거시환경 및 미시환경 분석 |
| 06 | 마케팅기회 파악 모델 |
| 07 | 마케팅조사 프로세스 |
| 08 | CRM |
| 09 | 소비자행동 모델-영향 요인 |
| 10 | 소비자 구매행동 프로세스-인지 및 구매행동 |
| 11 | 시장세분화(Segmentation) |
| 12 | 목표시장선정(Targeting) |
| 13 | 포지셔닝전략(Postioning) |
| 14 | 차별화전략 |
| 15 | 상품개념 및 상품 차별화 |
| 16 | 상품 라인 및 믹스 전략 |
| 17 | 가격 결정 프로세스 |
| 18 | 가격 경쟁 전략-스키밍, 시장확산전략, 방어전략, 공격전략 등 |
| 19 | 기업차원의 채널전략 |
| 20 | 유통점의 경영관리 |
| 21 | 통합적 마케팅커뮤니케이션(IMC) |
| 22 | 마케팅커뮤니케이션 플러스알파 |
| 23 | 마케팅관리 및 통제 |
| 24 | 창조마케팅(Creative Marketing) |
- 과정특징
고용보험 심사 A등급 획득
오픈일 : 2009년 2월
링크 : http://www.credu.com/pls/cyber/zm_preview.show_new?p_subj=A11941
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학습 흐름 |
매체 전략 |
예시 화면 |
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[Prologue] 들어가기 |
[플래시/ 이미지+텍스트+음성] • 학습의 최초 화면을 티이틀과 함께 비쥬얼하게 보여주면서 학습자로 하여금 주의를 집중할 수 있게 한다. |
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[Prologue] 상황속으로 |
[플래시/ 이미지+텍스트+음성] • 본 학습을 진행하기에 앞서 학습과 관련된 에피소드를 에니메이션으로 제시하여 학습하기 전에 학습자로 하여금 학습내용을 개략적으로 인지시켜줌으로써 학습자가 앞으로 학습하게 될 주제를 예측할 수 있게 한다. |
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[Prologue] 사전학습 |
[플래시/ 이미지+텍스트+음성] • 에피소드를 바탕으로 에피소드에 포함된 학습 포인트를 간단하게 설명하고 학습자 상호작용을 통해 본 학습전에 학습의 흐름을 파악하도록 한다. |
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[Prologue] 학습안내 |
[플래시/ 이미지+텍스트+음성]
• 학습하게 될 내용의 주제와 목표 등을 한 눈에 알아보기 쉽게 구조화해서 제시하고 앞서 에피소드에 예측했던 주제와 목표가 맞는지 확인해 본다.
• 자신만의 학습목표를 작성해보고 학습을 마치고 나면 마지막 정리하기에서 자신이 세운 학습목표를 확인할 수 있다.
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[Lecture] 동영상 강의 |
[플래시/ 이미지+텍스트+동영상] • 학습주제에 대하여 핵심적인 내용을
중심으로 SME가 직접 동영상 강의를 진행한다. • 동영상 제시방법은 PDP를 이용하여 교수자료인 파워포인트 자료를 뛰어놓고 교수자와 학습자료간의 상호작용이 가능하도록 제시. |
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[플래시/ 이미지+텍스트] • 학습내용보기를 통해서 학습내용을
자세히 보면서 학습을 할 수 있으며 중간에 이벤트(별표, 밑줄, 동그라미 등)를 넣어 주의를 집중시키도록 구현. |
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[Activity] 퀴즈 |
[플래시/ 이미지+텍스트+음성] • 하나의 학습주제에 대한 학습이
끝나면 학습 내용 성취도를
확인해 볼 수 있도록 자기성찰의 기회를 제공하기 위해 퀴즈를 제시했으며 그에따른 관련학습 보기를 제공하여 단순히 퀴즈만을 푸는것이 아닌 자기성찰은
물론 학습이 가능하도록 했다. |
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[Activity] 생각해보기 |
[플래시/ 이미지+텍스트+음성] • 학습주제와 관계된 간단한 에피소드를
제시하고 학습자들간의 상호작용이 일어날 수 있도록 각각의 의견을 작성하고 다른 학습자의 의견도 공유함으로써 협력학습이 일어나도록 했다. |
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[Epilogue] 이슈별정리 (보충학습) |
[플래시/ 이미지+텍스트+음성] • 본 학습에서 다 이해하지 못한
학습자를 위해 본 학습의 중요 학습내용을 학습자와 강사가 스토리텔링 형식으로 마치 학습자가 실제로 질문하고 강사가 답변하는 형식으로 진행하여
실제 학습자 입장에서 가상의 Q&A를 할 수 있도록 했으며 학습자는 다시 한번 리플렉션 함으로써
완전학습이 되도록 구성했다. |
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[Epilogue] 컨셉맵정리 |
[플래시/ 이미지+텍스트+음성] • 학습한 내용을 알아보기 쉽게 정리하고
또한 학습자로 하여금 마인드맵 형태로 직접 요점정리를 작성하게 하여 학습한 내용을 되짚어보게 한다. 또한 인쇄 버튼을 클릭하여 인쇄를
할 경우 A4용지 1장에 크기에 딱 맞게 인쇄가 되어
핸드아웃 형태로 가지고 다니면 학습할 수 있도록 했다. |
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